Copa do Mundo de 2026: Nike x Adidas – a batalha da marca

Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo e LeBron James são apenas alguns dos nomes que aparecem no anúncio da Copa do Mundo Rip the script da Nike.

A oferta Backyard Legends da Adidas também não economiza nos talentos da lista A, com Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi e Zinedine Zidane, todos incluídos. Até mesmo um AI David Beckham aparece.

Eles se parecem mais com sucessos de bilheteria de Hollywood do que com anúncios tradicionais e essas estrelas não são baratas.

A marca alemã gastou colossais £ 50 milhões para fabricar o seu, segundo relatos. Nenhuma das empresas divulgará exatamente quanto gastaram (nós perguntamos), mas você pode ter certeza de que as contas chegarão a dezenas de milhões.

Orçamentos exorbitantes não são novidade, mas este ano tanto a Nike como a Adidas ficaram maiores e mais ousadas do que nunca.

Se julgarmos apenas pelas visualizações do YouTube, há apenas um vencedor no momento em que este artigo foi escrito.

O anúncio da Nike obteve 76 milhões de visualizações e o anúncio da Adidas teve cerca de sete milhões.

Camilo Andrade, vice-presidente e gerente geral da Nike Global Football, disse: “O que mudou foi a velocidade e a forma da cultura. Na era digital, as histórias viajam mais rápido, fragmentam-se mais rapidamente e são reinterpretadas mais rapidamente. Isso significa que o antigo modelo de um filme polido fazendo todo o trabalho não é mais suficiente.

“Com Rip The Script, construímos algo mais amplo: um universo do futebol que vive tanto digitalmente quanto na vida real.

“Com esta campanha em particular, o sucesso nunca seria medido apenas pelo número de pessoas que assistiram a um filme, mas sim pela forma como abrimos o mundo para dar aos fãs, jogadores e criadores algo que eles próprios pudessem interpretar, remixar e levar mais longe.

“Quando isso começa a acontecer, sabemos que o trabalho vai além da publicidade e passa a fazer parte da cultura do futebol.”